出征东亚杯前连宣代言，中国女足已成国足吸金担当

记者 | 陈丁睿 杨弋

时隔半年，出征在多项俱乐部赛事暂时休战后，东亚代言担当封闭集训一个月的杯前中国女足重新出现于公众的视野内。

2022年7月18日傍晚，连宣日本名古屋希尔顿酒店，中国中国女足主帅水庆霞在出席2022东亚杯赛前发布会时这样说道：“我们东亚杯的女足三个对手都是强队，来参加这次比赛是已成希望通过与她们的交手，让我们自己在心理上、国足技战术上得到提升，吸金看到优点和不足，出征更希望让年轻队员充分发挥，东亚代言担当打出好成绩。杯前”

在东亚杯17年的连宣历史中，中国女足还没有站上过最高领奖台，中国最佳战绩仅是女足2010年的第二名。其余6次参赛，3次第三名，3次第四名。

不同于今年1月出征亚洲杯时的低调与平淡，此番中国女足出征东亚杯，承载着各方的殷切期盼：这一方面源于球迷的期待，另一方面也涵盖了商业品牌对王霜们的青睐。

7月15日，在中国女足出征东亚杯之际，金锣集团宣布成为中国国家女子足球队官方合作伙伴。水庆霞、王霜、赵丽娜、王珊珊和刚确定加盟瑞士草蜢女足的张琳艳，出现在了金锣集团的宣发海报上。这四位球员也都是年初中国女足加冕亚洲杯的冠军成员。

三天后，中国之队与中国航天的联名产品——“凤凰飞天-马克杯”及“太空玫瑰-纪念徽章”亦通过社交媒体发布，女足众将再一次成为主角。

当中国男足的每一次出赛如同大难临头时，以优异战绩和拼搏精神出圈的中国女足，俨然成了中国足球的门面和吸金担当。

目前，在中国足球国字号球队的商业赞助体系中，中国国家女子足球队官方合作伙伴共有5个：荣威、植物医生、小红书、汤达人和金锣。其中，荣威、植物医生、汤达人和金锣，都是在亚洲杯之后加入的赞助矩阵，而他们付出的赞助费，从每年百万到千万不等。

所谓“中国国家女子足球队官方合作伙伴”，是近两年的新鲜事物。回溯过去十多年，中国足球国字号球队的商业赞助只有一个层级：中国之队的主赞助商或合作伙伴——在绝大多数情况下，中国男女足国字号球队的商业权益，都是打包在“中国之队”的名义下进行捆绑销售。

为数不多的例外发生于2008年和2019年，都邦保险、生活家地板、和苏菲对中国女足进行了专项赞助。

“中国国家女子足球队官方合作伙伴”赞助层级的正式确立，其实是源于2021年东京奥运会之前的大赛契机。彼时，小红书和人人车先后获得该席位，中国女足依仗于竞技成绩获得的独家赞助，终于从“中国之队”的赞助体系中划分出来。

在中国体育的国字号序列中，以性别作为商业赞助分级条件的情况并不多见。依仗于女足国家队在流量和商业层面的突破，中国足协女子部正在通过更多的努力，将这样的热度和关注度维系在联赛和青少年层面。

今年3月，中国足协与西班牙运动品牌Joma达成合作，后者成为中国足协女超、女甲、女子锦标赛的官方合作伙伴以及装备供应商；一个月后，新日电动车也与女超联赛、女甲联赛达成了合作协议。

此外，顺应新世代的媒体潮流，中国足协女子部还通过与KOL、跨界名人和大学生主播合作的方式，在短视频和社媒平台投入了更多的宣传比重，一改中国足球苦闷、丧气的形象。

从享有更高的人气、获得更多的赞助，直至拥有了一定的资源优势，中国女足正在经历着理应得到的美好时代。